Apple a sa propre magie derrière la marque, qui fait que les gens continuent à acheter ses produits. Je ne sais pas quelle source de magie possède cette entreprise, mais le fait que même les publicités Apple créées attirent l’attention est un fait. De plus, certaines d’entre elles sont même devenues des icônes et il est maintenant très intéressant de les revoir.
Pour écrire cet article, j’ai simplement regardé de vieilles publicités Apple sur YouTube, mais grâce aux recommandations de YouTube, la sélection était prête très rapidement.
Deux types de personnes : 1983
Beaucoup de gens ne se souviennent pas de cette publicité, car l’ordinateur qui y apparaissait n’était pas aussi populaire que le Macintosh, qui allait sortir en 1984.
« Bientôt, il ne restera plus que deux types de personnes : celles qui utilisent des ordinateurs et celles qui utilisent des pommes » – c’est à ce moment-là qu’Apple a commencé son voyage dans le monde de l’informatique, et les mots de la publicité sont devenus largement prophétiques.
Publicité Macintosh au Super Bowl : 1984
La publicité sur le Super Bowl est très coûteuse, mais rapporte beaucoup de vues. C’est pourquoi Apple l’a abordée de manière responsable. La publicité a été tournée par Ridley Scott et est devenue emblématique. De nombreuses personnes associent encore l’entreprise à cette publicité.
Dans cette courte vidéo, Apple se positionne comme une entreprise à contre-courant des masses et de la sagesse conventionnelle, comme une entreprise désireuse de tracer sa propre voie.
Selon Walter Isaacson, le conseil d’administration d’Apple a détesté la vidéo à l’époque et a pensé qu’il s’agissait d’un mauvais coup publicitaire. Cependant, la société a vendu 72 000 Macintosh dans les 100 jours qui ont suivi la diffusion de la publicité, et la vidéo elle-même est devenue l’une des publicités les plus réussies de tous les temps.
Le pouvoir d’être le meilleur : 1986
Certains experts de l’époque ont critiqué le spot pour avoir mis l’accent sur la publicité des « ordinateurs en général » plutôt que sur la promotion de ses propres produits. Apparemment, tout le monde ne croyait pas qu’Apple pouvait devenir populaire au point de devenir un créateur de tendances dans le secteur.
Cependant, l’entreprise a connu le succès et a pu démontrer l’approche particulière d’Apple en matière de publicité.
Publicité pour Apple II : 1986
Cette publicité n’est pas emblématique, mais elle est remarquable car il s’agit de la première publicité pour un produit Apple fabriqué en série, l’Apple II.
La société a mis l’accent sur les qualités de l’Apple II pour les enfants, ce qui était également une démarche inhabituelle à l’époque, puisque les ordinateurs n’étaient pas destinés à ce public.
Publicité Apple Macintosh Quadra : 1991
Contrairement à la publicité précédente, dans celle-ci, Apple se concentre sur la promotion de son nouvel ordinateur Macintosh Quadra auprès des hommes d’affaires.
Une publicité simple mais efficace, conçue pour séduire les personnes occupées.
Dinos : 1994
Il s’agit d’un exemple classique de la « guerre des marques », dans laquelle Apple a directement reproché à Windows d’être lent et peu intuitif.
Pensez différemment : 1997
En 1997, la société a lancé un nouveau slogan et une nouvelle campagne publicitaire, « Think Different ».
Cette publicité est l’un des exemples les plus mémorables de publicité de tous les temps et elle a permis à l’entreprise de créer, à bien des égards, l’image d’une entreprise pour les rêveurs qui n’ont pas peur des nouvelles solutions et d’aller de l’avant.
Ce clip a été réalisé avec la voix de Richard Dreyfuss. Cependant, il existe également une publicité narrée par Steve Jobs qui n’a jamais été utilisée.
