BodyArmor (connu sous le nom de Bodyarmor SuperDrink) est une entreprise de fabrication de boissons pour sportifs. L’entreprise a été fondée en 2011 par Mike Repole (connu également comme cofondateur d’Energy Brands et de Smartwater) et Lance Collins (connu comme fondateur de Fuze Beverage).
Cette société détient environ 19 % du marché des boissons pour sportifs, ce qui la place loin derrière Gatorade, qui détient environ 67 % des parts de marché. Cependant, BodyArmor a presque rattrapé Powerade, une boisson pour sportifs produite par The Coca-Cola Company.
Qui est propriétaire de BodyArmor ?
En 2018, The Coca Cola Company a acquis une participation minoritaire (30%) dans l’entreprise et a fait des plans pour positionner BodyArmor comme une offre premium par rapport à Powerade.
À part Coca-Cola, il y a aussi d’autres gros actionnaires, par exemple, en mars 2013, Kobe Bryant a acquis une participation dans le BodyArmor, et Keurig Dr Pepper a aussi une participation de 12,5 %.
Cela correspond au concept de premiumisation du marché des boissons pour sportifs, et BodyArmor, avec son impressionnante campagne de marketing et sa teneur réduite en sucre et en calories (90 calories pour BodyArmor contre 140 calories pour Powerade et Gatorade ; 21 grammes contre 34 grammes pour Powerade et Gatorade) a acquis l’image d’une boisson plus premium et plus soucieuse de sa santé.
Cette acquisition s’inscrit également dans la stratégie de Coca-Cola, qui cherche à élargir son offre au-delà des boissons bien connues de tous. Cette stratégie n’est d’ailleurs pas nouvelle pour The Coca-Cola Company, qui acquiert des boissons, des entreprises ou leurs recettes afin d’élargir son portefeuille.
Mais on peut dire sans se tromper que l’achat d’une participation minoritaire dans BodyArmor a été l’une des meilleures acquisitions de l’entreprise, car sa part de marché ne cesse de croître et l’entreprise parle même de plans pour dépasser Gatorade.
Même depuis l’achat, Coca-Cola a laissé entendre que son objectif ultime n’était pas une participation minoritaire, mais l’acquisition de la société dans son intégralité. Cependant, la société n’était pas pressée de faire une offre finale, préférant examiner les paramètres de performance.
Coca-Cola prend le contrôle de BodyArmor
Aujourd’hui, selon le WSJ, la société Coca Cola a décidé d’acheter les 70 % restants pour 5,6 milliards de dollars, ce qui porte la valeur de la société à 8 milliards de dollars.
Cette opération sera la plus importante de l’histoire de Coca-Cola, les précédentes opérations majeures ayant été les suivantes :
- En 2018, The Coca Cola Company a investi 5,1 milliards de dollars dans Costa Coffee.
- En 2017, The Coca-Cola Company a acquis Topo-Chico pour 220 millions de dollars.
- Et en 2007, The Coca Cola Company a acquis Glaceau, à l’origine des marques vitaminwater et smartwater, pour 4,1 milliards de dollars.
Dans le même temps, la société a éliminé environ 200 marques dans le monde, dont l’eau de coco Zico, le soda Tab et le jus Odwalla. Cela faisait partie du plan de l’entreprise visant à se concentrer sur des marques plus rentables et plus prometteuses.
